Miksi kotisivut ovat elintärkeitä?
- DigiLick
- 20.8.
- 3 min käytetty lukemiseen
Sosiaalinen media tuntuu usein helpolta väylältä asiakkaiden tavoittamiseen, mutta taustalla tapahtuu iso muutos: orgaaninen tavoittavuus hiipuu ja alustat kiristävät ehtojaan. Alla on katsaus siihen, miten eri kanavat kehittyvät ja miksi omat verkkosivut ovat yrityksesi digitaalisen läsnäolon selkäranka.
Orgaaninen tavoittavuus kutistuu
Instagram: Social Insiderin mukaan Instagramissa on käynnissä merkittävä tavoittavuuden lasku. Vuonna 2025 alustalla on keskimäärin vain 3,5 %:n orgaaninen tavoittavuus ja tavoittavuus on laskenut noin 12 % vuodessa. Muut tutkimukset (ks. lähteet alta) kertovat, että orgaaninen tavoittavuus putosi peräti 18 % vuoden 2023 ja 2024 välillä. Vaikka Instagramin tavoittavuus on lähes kaksinkertainen Facebookiin verrattuna, keskimääräinen näkyvyys on edelleen pieni.
Facebook: MagicBrief arvioi, että Facebook-postauksen orgaaninen tavoittavuus on keskimäärin 1,52–2,58 % SocialInsiderin tutkimuksen mukaan Facebookin keskimääräinen reach on 1,20–1,65 %, joten useimmat julkaisut eivät näy edes kahdelle prosentille seuraajista.
Alla oleva taulukko havainnollistaa, miten pieneksi orgaaninen näkyvyys on kutistunut:
Alusta | Keskimääräinen orgaaninen tavoitet-tavuus | Muutos edellisvuoteen |
n. 3,5 % | –12 % (2024→2025) / –18 %(2023→2024) | |
1,52–2,58 %(MagicBrief) / 1,20–1,65 %(SocialInsider) | ei ilmoitettu |
Luvut kertovat, että vaikka seuraajamäärät olisivat suuria, vain murto-osa näkee julkaisusi. Tämä on suuri haaste, jos yrityksesi nojaa pelkästään someen markkinointikanavana.
Miksi tavoittavuus laskee?
Algoritmien muutokset: Somealustat kuten Meta (Facebook ja Instagram) optimoivat algoritmejaan maksullisen mainonnan ja käyttäjäkokemuksen ehdoilla. Mitä enemmän yrityksiä ja sisällöntuottajia kilpailee näkyvyydestä, sitä pienemmän siivun orgaaninen julkaisu saa. SocialInsiderin data osoittaa, että Instagramin reach laskee vuosittain kaksinumeroisia prosentteja.
Saturaatio ja mainontapanostukset: Sisältömäärä kasvaa jatkuvasti. Koska mainonnan ostaminen on alustoille tärkeä tulonlähde, orgaanisille postauksille jää vähemmän tilaa.
Sisältömuotojen kilpailu: TikTokin ja Instagram Reelsien kaltaiset lyhyet videot siirtävät käyttäjien huomiota muihin formaatteihin. Yritysten on käytettävä useita sisältötyyppejä saadakseen näkyvyyttä, mikä lisää resurssitarvetta.
Sosiaalisen median riskit – et omista alustaa
Kun rakennat yleisösi pelkästään someen, olet riippuvainen toisen yrityksen säännöistä. Järjestelmät rankaisevat rikkomuksista yhä tiukemmin:
Instagram: Meta voi poistaa tai rajoittaa tiliä ilman erillistä varoitusta, jos sisältö rikkoo yhteisönormeja tai toistuvasti loukkaa tekijänoikeuksia. Instagramin toistuvan rikkomisen politiikan mukaan toistuvat tekijänoikeusrikkomukset voivat johtaa tilin poistamiseen tai ominaisuuksien menetykseen. Meta korostaa myös, että jatkuvat rikkomukset varoituksista huolimatta voivat johtaa tilin poistamiseen.
TikTok: TikTok käyttää “strike”-järjestelmää. Ensimmäisestä rikkeestä saa varoituksen, mutta vakavissa tapauksissa varoitusta ei anneta, vaan suoraan strike tai tilin sulkeminen. Jokaisesta seuraavasta rikkeestä kertyy strike, ja toistuvat tai vakavat rikkomukset voivat johtaa pysyvään tilin sulkemiseen. Striket vanhenevat 90 päivän kuluttua, mutta jos rikkeitä on useita tai kyseessä on vakava rikkomus, tilin sulku on pysyvä.
Facebook/Meta: Meta ilmoittaa, että useista rikkomuksista huolimatta annetut varoitukset tai rajoitukset voivat johtaa tilin poistamiseen. Yhteisöstandardien rikkomusten vakavuus ja toistuvuus vaikuttavat siihen, rajoitetaanko tiliä vai poistetaanko se kokonaan.
Käytännössä somealustan hallinto voi milloin tahansa muuttaa algoritmeja, laskea orgaanista näkyvyyttä tai sulkea tilisi. Tämä on riski, jos kaikki markkinointi ja asiakasviestintä on sidottu yhteen alustaan.
Kotisivut – oma media ja turvasatama
Koska somealustoilla on riskinsä, verkkosivut nousevat yrityksesi digitaaliseksi kotisatamaksi. Seuraavassa syitä, miksi panostaminen omiin kotisivuihin on elintärkeää:
Sinä omistat kanavan: Kotisivut ovat yrityksesi omaa mediaa, eivätkä ne ole riippuvaisia kolmannen osapuolen algoritmeista tai käyttöehdoista. Kun rakennat ja ylläpidät sivustoa, päätät itse sisällöstä, muotoilusta ja siitä, miten dataa kerätään.
Hakukonenäkyvyys: Hyvin suunnitellut sivut parantavat hakukonenäkyvyyttä, mikä tuo orgaanista liikennettä ilman somealustojen rajoituksia. Hakutulokset ovat kestävää liikennettä verrattuna somejulkaisujen nopeasti hiipuvaan näkyvyyteen.
Luotettavuus ja brändin hallinta: Asiakkaat odottavat, että yrityksellä on kotisivut. Omalla sivustolla voit kertoa tarinasi, esitellä tuotteet ja palvelut ja rakentaa luottamusta. Brändi pysyy yhtenäisenä, kun et ole sidottu alustan visuaalisiin rajoituksiin.
Tiedon hallinta ja analytiikka: Omat sivut mahdollistavat kävijätilastojen ja konversioiden seurannan. Voit integroida uutiskirjeet, verkkokaupan ja muut palvelut ja hallita asiakasdataa turvallisesti.
Liikenteen ohjaaminen somesta kotisivuille: Sosiaalinen media toimii edelleen loistavana näkyvyyden ja yhteisöllisyyden väylänä, mutta sen tulisi olla portaali, joka ohjaa liikenteen kotisivuillesi. Näin et menetä potentiaalisia asiakkaita algoritmien muuttuessa.
Yhteenveto – rakenna kestävä digitaalinen perusta
Sosiaalinen media on tärkeä osa nykyaikaista markkinointia, mutta pelkkään someen nojaaminen on riskialtista. Tutkimukset osoittavat, että Instagramin orgaaninen reach on noin 3,5 %, ja se on laskussa. Facebookissa vastaava luku on vain noin 1,5 %–2,6 %. Lisäksi alustoja käyttävät tiukentuneet politiikat voivat rajoittaa tai jopa sulkea tilin toistuvien rikkomusten vuoksi.
Kotisivut tarjoavat pysyvän ja hallitun ympäristön, jossa voit rakentaa brändiä, kerätä liidejä ja palvella asiakkaita ilman ulkoisten algoritmien uhkaa. Sosiaalinen media kannattaa nähdä markkinointimiksin yhtenä osana – mainiona kanavana ohjata asiakkaita kohti sivustoasi.
Tarvitsetko apua kotisivujen suunnittelussa tai näkyvyyden parantamisessa? Ota yhteyttä DigiLickin tiimiin. Autamme rakentamaan kotisivut, jotka vahvistavat brändiäsi ja varmistavat, että digipresenssisi kestää algoritmien muutokset.
Lähteet: Social Insider, Hausman Marketing, Magic Brief, Meta Facebook, TikTok, Instagram
