Haaveiletko yrittäjyydestä ja sen tuomasta vapaudesta sekä mahdollisuudesta olla oma pomosi? Mikäli vastasit kyllä, tämä blogi kirjotus on juuri sinulle! Aloittavan yrittäjän maailma on täynnä mahdollisuuksia ja haasteita, mutta tämä on ensimmäinen askel kohti menestystä. Me DigiLickin tiimi olemme tehneet yrittäjälle oppaan, jossa käsittellään digitaalisten työkalujen ja strategioiden merkitystä liiketoiminnassa - kotisivut ja digimarkkinointi. Tarjoamme vinkkejä verkkosivujen rakentamisesta, sosiaalisen median käytöstä, hakukoneoptimoinnista, google adsista ja verkkokaupan perustamisesta – kaikki yhdellä tavoitteella: auttaa juuri sinua menestymään digitaalisen liiketoimintaympäristön villissä lännessä!
Tässä blogipostauksessa tiivistämme oppaan sisällön aihepiireittäin. Postauksen lopusta löydät linkin, jonka kautta voit ladata 45 sivuisen oppaan ilmaiseksi suoraan laitteellesi – olipa se sitten tietokone, puhelin tai mikä tahansa muu laite, jolla luet tätä! Jos haluat päästä käsiksi suoraan oppaaseen pääset lataamaan sen tästä.
Kotisivut ja digimarkkinointi
Kotisivut ovat yrityksesi digitaalinen käyntikortti. Ne ovat ensimmäinen kohtaamispiste asiakkaiden kanssa ja antavat vaikutelman yrityksestäsi. Verkkosivut eivät enää ole kilpailuetu, vaan perusolettamus, ja niiden on oltava sekä houkuttelevat että toimivat. Jokaisen yrityksen tulisi panostaa verkkosivujensa laatuun jo alusta lähtien, sillä ne vaikuttavat suoraan yrityksen luotettavuuteen ja hakukonelöydettävyyteen. Näiden lisäksi kotisivut toimivat oivana markkinointi kanavana, koska kotisivuilla pystytään jatkuvasti mainostamaan esimerkiksi ajankohtaisia kampanjoita.
Eli yrityksen perustamisen aikajanalla kotisivujen luomista voidaan pitää ensimmäisenä askeleena. Toki nykypäivänä esimerkiksi monet pienyrittäjät ovat korvanneet kotisivut somealustoilla, joilla esittelevät informaatiota yrityksestään ja töistään. Kuitenkin lopulta, jos yrityksellä on tavoitteena kasvaa, tulee eteen kotisivujen luominen.
Mikä tekee kotisivuista hyvät?
Kotisivut ovat yksi harvoista täysin omistamistasi medioista, mikä tekee niistä arvokkaan ja joustavan työkalun yrityksesi viestintään. Yrittäjällä on täysin vapaat kädet päättävät niiden ulkonäöstä, rakenteesta ja sisällöstä, ja vapaus muokata näitä tarpeen mukaan. Tämä media on siis täysin yrittäjän hallinnassa ja sen kautta voidaan rakentaa vahvan brändilähetyksen, joka herättää kohdeyleisösi huomion. Oikein suunnitellut kotisivut eivät vain esitä yrityksen tarjoamia palveluita, vaan rakentavat myös luottamusta ja erottaa sen kilpailijoista!
Kotisivujen ulkonäkö
Kotisivujen ulkonäkö on paljon enemmän kuin pelkkä visuaalinen elementti, se on usein yrityksen ensimmäinen kosketuspiste asiakkaisiin. Hyvin suunniteltu ja huoliteltu ulkoasu viestii ammattimaisuudesta ja luotettavuudesta, juoden positiivisen ensivaikutelman. Ammattimaiset sivut eivät ainoastaan houkuttele kävijöitä, vaan myös pitävät heidät pidempään sivustolla tutkimassa yrityksen palveluita tai tarjontaa, ja lisää mahdollisuuksia muuttaa heidät asiakkaikseen.
Kotisivujen tulee aina vahvistaa brändiä ja heijastaa sen imagoa. Tämä tarkoittaa, että kotisivuilla tulisi käyttää brändin mukaisia fontteja, logoja, kuvia, värejä ja muita visuaalisia elementtejä. Valitse siis fontit, jotka sopivat brändiisi, ja käytä niitä johdonmukaisesti niin kotisivuilla kuin muussakin markkinoinnissa. Hyödynnä samoja värejä, jotka näkyvät logossasi ja muussa visuaalisessa viestinnässä, luoden yhtenäisen ilmeen.
Käytä lisäksi korkealaatuisia kuvia, jotka edustavat brändisi tyyliä ja puhuttelevat kohderyhmääsi. Varmista, että logosi on selkeästi esillä ja että kaikki visuaaliset elementit, kuten kuvakkeet ja grafiikat, tukevat brändisi yhtenäistä ja ammattimaista ilmettä. Näin kotisivut toimivat tehokkaana työkaluna vahvistamaan brändisi tunnistettavuutta ja luotettavuutta.
Sisällön sävyn ja kielen tulee olla myös linjassa brändisi kanssa. Varmista, että kaikki tekstisisältö heijastaa brändisi ääntä ja puhuttelee kohderyhmääsi. Mieti, millaista palvelua tarjoat ja kenelle se on suunnattu. Esimerkiksi asiantuntijapalvelulle sopii yleensä virallinen ja asiantunteva sävy, kun taas nuorekas ja helposti lähestyttävä tyyli voi olla parempi valinta rentoon ja moderniin brändiin.
Kotisivujen rakenne
Kotisivujen rakenne tulisi suunnitella yrityksesi tavoitteiden ja asiakkaidesi tarpeiden pohjalta. Mieti, mitä yrityksesi tarjoaa ja millä hakusanoilla potentiaaliset asiakkaat etsivät palveluitasi. Näin löydät loogisen tavan jaotella sisältöä alaotsikoiden alle ja varmistat, että sivusto palvelee sekä hakukoneita että kävijöitä.
Rakenne ohjaa kävijöitä suorittamaan haluttuja toimia, kuten pyytämään tarjouksen tai ottamaan yhteyttä. Selkeä navigointi ja näkyvät toimintakehotteet, kuten ”Pyydä tarjous” -painikkeet tai puhelinnumero skrollauksen mukana, tekevät sivustosta käyttäjäystävällisen. Tarjoamalla hyödyllistä ja informatiivista sisältöä pidät kävijät sivuilla ja samalla parannat hakukonelöydettävyyttä. Hyvin suunniteltu rakenne on avain toimivaan ja tulokselliseen kotisivuun.
Kotisivujen sisältö
Kotisivujen sisältö vaikuttaa suoraan siihen, kuinka hyvin sivusto palvelee kävijöitään ja kuinka helposti yrityksesi löytyy hakukoneista. Sisältö määrittää, saako kävijä haluamansa tiedot vaivattomasti ja vastaako sivusto hänen odotuksiaan. Parhaimmillaan sisältö ei vain täytä odotuksia, vaan jopa ylittää ne, tarjoten lisäarvoa ja positiivisia yllätyksiä.
Hakukonelöydettävyyden kannalta sisältö on kriittistä. On tärkeää, että sivusto käsittelee niitä asioita, joilla yrityksen tulisi löytyä Googlen hakutuloksista. Riittävä tekstin määrä, selkeä luokittelu ja oikein käytetyt otsikkotasot ovat avainasemassa. Hakukonemainonnassa (SEM) sisältö korostuu erityisesti laskeutumissivuilla, joille mainos ohjaa kävijät – sivun tulee vastata sekä mainoksen hakusanoja että kävijän odotuksia.
Sisältöä suunnitellessa on tärkeää pohtia, mitä yrityksesi tarjoaa, millä hakusanoilla asiakkaat etsivät palveluitasi ja keitä kohderyhmääsi kuuluu. Sisällön kohdentaminen oikealle yleisölle ei ainoastaan pidennä heidän sivustolla viettämäänsä aikaa, vaan myös houkuttelee juuri oikeita kävijöitä – ei vain suuria määriä epärelevanttia liikennettä. Tämä on myös Googlen näkökulmasta arvokasta, sillä pitkät vierailut kertovat hakukoneelle, että sivusto on kiinnostava ja hyödyllinen sen käyttäjille.
Mitä ottaa huomioon kotisivujen tekijää valittaessa?
Kotisivujen suunnittelu ja toteutus on tärkeä investointi, joten oikean tekijän valinta on avain onnistuneeseen lopputulokseen. Ennen päätöksentekoa on hyödyllistä tarkistaa muutama olennainen asia, jotta vältyt yllätyksiltä ja varmistat, että sivustosi täyttää tarpeesi pitkällä aikavälillä.
Ensinnäkin, jos harkitset sivujen tekemistä itse, varmista, että sinulla on riittävä osaaminen ja aikaa projektiin. Muussa tapauksessa kannattaa kääntyä kokeneen ammattilaisen puoleen. Valitse luotettava alusta, kuten Wix ja varmista, että valitsemasi tekijä käyttää näitä tai muita tunnettuja järjestelmiä, jotka mahdollistavat helpon päivitettävyyden.
On myös tärkeää tarkistaa tekijän referenssit. Tutustu heidän aiempiin projekteihinsa ja vieraile heidän asiakkaidensa kotisivuilla sekä tietokoneella, että mobiililaitteilla. Tämä antaa sinulle käsityksen työn laadusta ja siitä, kuinka käyttäjäystävällisiä sivut ovat eri laitteilla.
Varmista, että kotisivusi ovat hakukoneoptimoituja ja että voit seurata niiden kävijätietoja, kuten sivuston kävijämääriä ja käyttäytymistä. Hyvä tekijä tarjoaa tukea myös projektin päätyttyä ja auttaa tarvittaessa pienissä muutoksissa ilman ylimääräisiä kustannuksia. Lisäksi on tärkeää sopia selkeästi toimitusaikataulusta ja varmistaa, että omistat sivujesi domainin itse.
Valitse aina tekijä, joka voi tarjota tarpeelliset lisäpalvelut, kuten hakukonemainonnan tai ylläpidon, samasta paikasta. Näin säästät aikaa ja vaivaa. Ja vaikka hinta on tärkeä, älä maksa liikaa – mutta älä myöskään liian vähän, sillä laatu maksaa itsensä takaisin.
Huolellisesti valittu kotisivujen tekijä on sijoitus, joka tuo yrityksellesi uskottavuutta, näkyvyyttä ja uusia mahdollisuuksia menestyä verkossa.
Hakukoneoptimointi SEO
Hakukoneoptimointi (SEO, Search Engine Optimization) tarkoittaa, että kotisivut rakennetaan siten, että kävijät löytävät niistä helposti etsimänsä. Tämän lisäksi hakukoneoptimointi nostattaa kotisivuja googlen hakutuloksissa. Nykyään noin 90 % hauista tehdään Googlen kautta, joten hakukoneoptimointi on välttämätöntä, jotta yrityksesi näkyisi siellä, missä potentiaaliset asiakkaat etsivät tietoa.
Kuinka kotisivut optimoidaan hakukoneystävällisiksi?
SEO:n ydin on hakusanoissa. Kun ihmiset hakevat palveluita tai tuotteita Googlesta, he käyttävät tiettyjä sanoja tai lauseita. Googlen algoritmit analysoivat Internetin indeksoituja sivustoja ja näyttävät käyttäjälle parhaat mahdolliset tulokset. Näkyvyyden saavuttaminen ilman maksettua mainontaa – eli orgaaninen löydettävyys – on mahdollista optimoimalla sivuston sisältö hakusanojen ja käyttäjien tarpeiden mukaiseksi.
Hakukoneoptimoinnissa yksityiskohdillakin on merkitystä. Esimerkiksi kuvien nimeäminen vaikuttaa sivuston näkyvyyteen. Tiedoston nimi IMG_873.png ei kerro Googlen robotille mitään, mutta nimi Kuppikonditorio-Vantaa-kakku.png tarjoaa hyödyllistä tietoa sekä hakukoneelle että potentiaaliselle asiakkaalle. Tämä pieni mutta tärkeä yksityiskohta voi parantaa orgaanista löydettävyyttä merkittävästi.
Lisäksi optimoidut, hyvin rakennetut ja asiakasystävälliset kotisivut tekevät myös maksetusta mainonnasta tehokkaampaa. Googlen mainosjärjestelmä palkitsee laadukkaat sivustot, mikä tarkoittaa, että esimerkiksi 100 euron mainontabudjetilla saat enemmän näkyvyyttä ja parempia tuloksia. Hyvin optimoidut sivut yhdistävät laadukkaan käyttäjäkokemuksen ja kustannustehokkuuden.
Panostaminen hakukoneoptimointiin ja laadukkaisiin kotisivuihin ei ole vain teknistä työtä – se on myös keino tavoittaa oikeat asiakkaat ja tehdä heidän käyttäjäkokemuksestaan sujuva ja miellyttävä. Se on investointi, joka maksaa itsensä takaisin parempana näkyvyytenä ja tehokkaampana markkinointina.
Markkinointi sosiaalisessa mediassa
Somemarkkinointi tarkoittaa yrityksen tuotteiden, palveluiden ja brändin markkinointia sosiaalisen median alustoilla. Sen tavoitteena on lisätä näkyvyyttä, vahvistaa asiakassuhteita ja kasvattaa myyntiä. Sosiaalisen median suosituimpia alustoja markkinointiin ovat:
Facebook, jossa tavoitat monipuolisen yleisön ja voit kohdentaa mainoksia tarkasti.
Instagram, joka painottaa visuaalista sisältöä ja toimii erityisesti brändeille, joiden kohderyhmänä ovat nuoret aikuiset.
LinkedIn, joka on tehokas B2B-markkinoinnissa ja ammatillisessa verkostoitumisessa.
TikTok, joka sopii luovaan ja viihdyttävään markkinointiin.
Somemarkkinointi tarjoaa yrityksille monipuolisia hyötyjä, kuten mahdollisuuden luoda suoraa vuorovaikutusta asiakkaiden kanssa, vahvistaa brändin tunnettuutta ja kerätä arvokasta palautetta. Asiakkaiden kanssa tapahtuva vuorovaikutus onkin tällä hetkellä merkittävä trendi, jossa yrityksen julkaisut pyritään tekemään puhutteleviksi – herättämään tunteita ja synnyttämään keskustelua. Tässä voidaan nähdä yhtäläisyyksiä vaikuttajamarkkinointiin, jossa vaikuttajat rakentavat yhteisöjä ja luovat henkilökohtaista vuorovaikutusta yleisönsä kanssa. Yritykset ovat omaksuneet samanlaisia toimintatapoja, kuten kyselyjen ja mielipidekartoitusten järjestämistä, joiden avulla ne sitouttavat asiakkaitaan ja vahvistavat yhteisöllisyyden tunnetta.
Alustojen kohdennustyökalut, kuten Meta Ads Manager (Facebook ja Instagram), LinkedIn Campaign Manager ja TikTok Ads Manager, tarjoavat yrityksille mahdollisuuden tavoittaa tarkasti määriteltyjä yleisöjä, mikä tekee markkinoinnista paitsi kustannustehokasta myös erittäin vaikuttavaa. Näillä alustoilla maksullinen mainonta toimii esimerkiksi niin, että yritys voi kohdentaa mainoksensa tietyn ikäryhmän, sijainnin, kiinnostuksen kohteiden tai jopa ammatillisten taustojen perusteella.
Näiden työkalujen avulla yritykset voivat hallita kampanjoitaan kokonaisvaltaisesti. Meta Ads Manager mahdollistaa mainoskampanjoiden luomisen, budjetin asettamisen ja yksityiskohtaisen analyysin. LinkedIn Campaign Manager tarjoaa syvällisiä tietoja, kuten yleisön ammatilliset profiilit ja kampanjan vaikutuksen liidien luontiin. TikTok Ads Manager taas hyödyntää alustan tehokkaita algoritmeja mainosten tavoittavuuden maksimoimiseksi ja luo tilaisuuden hyödyntää trendikkäitä sisältömuotoja.
Maksullisen mainonnan hyötyihin kuuluvat näkyvyyden kasvattaminen, myynnin edistäminen ja kampanjoiden tarkka hallinta. Näiden työkalujen analytiikkaominaisuudet auttavat yrityksiä mittaamaan kampanjoiden tehokkuutta reaaliaikaisesti ja optimoimaan strategiaansa, esimerkiksi kohderyhmän tai budjetin tarkennusten avulla. Tämän ansiosta sosiaalinen media on paitsi markkinointikanava myös ratkaiseva työkalu brändin persoonallisuuden esittelemiseen ja asiakkaiden sitouttamisen syventämiseen.
Google Ads
Google Ads on Google-alustan tarjoama mainostyökalu, jonka avulla yritykset voivat mainostaa tuotteitaan tai palveluitaan Googlen hakukoneessa, YouTubessa, Google Mapsissa ja muilla Google-verkoston verkkosivustoilla. Mainokset voivat näkyä hakutulosten ylä- tai alapuolella, visuaalisina bannereina verkkosivustoilla, videomainoksina YouTubessa tai Google Maps -paikkalistauksina. Mainostajat maksavat yleensä klikkausten perusteella (CPC, Cost Per Click), eli maksu tapahtuu vain, kun joku klikkaa mainosta.
Tämä on erittäin tehokas tapa lisätä yrityksen näkyvyyttä nopeasti ja kohdentaa markkinointia tarkasti oikeille yleisöille. Jotta hakusanamainonta olisi aidosti tuloksellista, sen suunnitteluun ja optimointiin on panostettava huolellisesti. Avain onnistuneeseen kampanjaan on hakusana-analyysi, jonka avulla löydetään ne sanat ja ilmaisut, joita potentiaaliset asiakkaat käyttävät etsiessään palveluita tai tuotteita. Näiden tietojen perusteella mainonta voidaan kohdistaa tarkasti juuri niihin hetkiin, jolloin asiakkaat ovat aktiivisesti hakemassa ratkaisuja.
Kuinka Google Ads mainontaa tehdään tehokkaasti?
Hakusanamainonnassa kannattaa hyödyntää sekä positiivisia että negatiivisia hakusanoja. Positiiviset hakusanat varmistavat, että mainos näkyy tietyillä tärkeillä hakutermeillä, kun taas negatiiviset hakusanat estävät mainoksen näkymisen epärelevanteissa hauissa, mikä vähentää turhista klikkauksista aiheutuvia kuluja. Esimerkiksi, jos yrityksesi myy premium-tuotteita, negatiivisiin hakusanoihin voi lisätä termit kuten "ilmainen" tai "halpa," jotta mainokset tavoittavat paremmin oikean kohderyhmän.
Google Ads -kampanjoissa on tärkeää valita sopiva mainostyyppi tavoitteidesi mukaan. Hakukampanjat toimivat hyvin silloin, kun haluat tavoittaa käyttäjät heidän etsiessään tietoa aktiivisesti, kun taas näyttökampanjat voivat lisätä brändin tunnettuutta visuaalisen mainonnan avulla. Videokampanjat YouTuben kautta taas ovat erinomainen tapa kertoa tarinoita tai esitellä tuotteita houkuttelevalla tavalla.
Lisäksi Google Ads tarjoaa mahdollisuuden määrittää alueellista ja ajallista kohdistusta. Tämä auttaa tavoittamaan asiakkaat juuri oikeaan aikaan ja paikassa, esimerkiksi lounasaikaan lähellä sijaitsevat ravintola-asiakkaat. Kampanjoiden tehokkuutta voi seurata Google Ads -alustan analytiikkatyökaluilla, jotka tarjoavat tietoa klikkausprosenteista, konversioista ja mainoskulujen tuottoprosentista (ROAS).
Kun hakusanamainontaa suunnitellaan ja optimoidaan jatkuvasti, yrityksellä on mahdollisuus saavuttaa merkittäviä tuloksia – parantaa näkyvyyttä, houkutella laadukkaita liidejä ja kasvattaa myyntiä kilpailukykyisesti.
Yhteenveto
Alkavan yrittäjän digitaalinen menestyspolku vaatii suunnitelmallisuutta, mutta se voi olla ratkaiseva tekijä yrityksen kasvussa. Muista, että yrittäjän aika ja resurssit ovat rajalliset, joten panosta niihin digitaalisiin kanaviin, jotka tukevat parhaiten yrityksesi liiketoimintaa. Olitpa tekemässä verkkosivuja, käynnistämässä verkkokauppaa tai luomassa mainoskampanjoita, pienillä askelilla voi saada merkittäviä tuloksia.
Älä jää yksin! Olemme koonneet sinulle alkavan yrittäjän digioppaan, joka sisältää hyödyllisiä vinkkejä ja työkaluja, joilla pääset alkuun. Lataa opas ja ota ensimmäinen askel kohti digitaalista menestystä.
Jos taas kaipaat apua markkinoinnissa, kotisivujen suunnittelussa tai vaikkapa verkkokaupan käynnistämisessä, ota rohkeasti yhteyttä – DigiLick on täällä auttamassa sinua saavuttamaan tavoitteesi.
Onnea matkallesi kohti digitaalista menestystä – DigiLick on apunasi koko matkan ajan!
Kotisivut ja digimarkkinointi.